美国留学经验：波士顿大学广告学硕士项目（下）

随着广告业的发展，为了满足新的消费者模式，并在新的十年到来之际应对竞争挑战，新的机会正在该领域出现。在不断变化的市场中，创造性地思考和开发新的广告方法的能力对于满足品牌、企业和客户的需求至关重要。本篇小编继续带大家看看波士顿大学为在职或非在职的学生提供的广告学硕士项目的相关课程。

·         广告与社会

本课程将分析广告对个人和社会的影响，评估与广告业相关的伦理、道德和法律问题。课程将研究广告的历史和消费主义的兴起，为学生理解广告的社会效果创造一个范例。学生们将研究网络空间的广告问题，隐私问题和防止侵入性通信信息的问题。

·         当代大众传播

本课程介绍当代大众传媒劳动力概况及当前趋势。主题包括印刷、电影、广播和数字媒体的职业机会；改变媒体之间的关系；当代所有权模式和观众注意力；媒体如何选择它们的内容，它们如何得到资助，以及它们与控制机构的关系如何；以及关于媒体内容和影响的伦理问题和争议。

·         消费者洞察和客户规划

课程探讨了如何获得消费者洞察，从而产生更好的广告和促销效果。本课程着重于创造突破性广告所必需的一系列技能，包括定性研究、观察、采访技巧、绘图和演示工具。学生学习撰写有效的创意简报 

·         创造性发展的基础

课程研究广告中的创意过程，包括概念开发、文案、布局和活动策略。重点是平面广告，但广播和电视广告也包括在内。课程作业包括新产品和成熟产品的消费者和商业广告等主题。 

·         数字时代的视频营销

就品牌内容、网络视频、企业微型纪录片和教学/教育网站内容的数字环境而言，视频的作用变得更加重要。如何将其与社交媒体整合并由社交媒体传播是关键。此外，与网络作品相关的预算限制通常要求采用不同于传统广播媒体的创造性方法。本课程探索了视频概念的创造性发展，并向学生介绍了与网络视频开发相关的基本制作技术。这主要是一个写作和概念发展的课程。

·         战略传播规划中的社会网络

课程旨在帮助学生了解技术变革带来的营销和传播的快速发展，这种变革永远改变了传统媒体，并通过社交媒体推出了强大的新传播平台。本课程将重点关注沟通策略——它的过去和未来，以及通过社交媒体平台执行与整体业务(品牌)目标和目的一致的策略。为了帮助获得这种观点，学生将向各种专家(课堂嘉宾)学习，并进行实践练习，旨在为所有学生提供主流和第三代社交媒体平台的坚实基础。

·         搜索引擎营销原理

在本课程中，学生将熟悉搜索引擎优化和搜索引擎广告的基础知识，以及这些快速发展的新领域如何适应营销传播规划过程。该课程将涵盖搜索引擎如何工作，用户如何搜索，如何为搜索引擎优化网站，如何开发搜索引擎广告活动以及如何衡量成功等主题。

除此之外呢，还有很多广告学相关的硕士项目，大家可以多关注这个平台，也可以移步微信【i启德】微信小程序，可以看到更多的院校和专业介绍，也会有大学排名最新更新。下面我就简单介绍一些和广告学相关的硕士项目的美国大学的信息：

德克萨斯大学奥斯汀分校

MA in Advertising

田纳西大学

MA in Advertising

密歇根州立大学

MA in Advertising

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