这个寒假“游学”有点冷

“游学”市场调查系列之1

????“交流两年后，当初那位教授具体分享了什么，大多不记得，真正有收获的是在外求学的体验”，参加过 学校组织的赴英国游学项目，小文(化名)回忆起当时一名当地学校一流教授做过的学术分享，坦言游学更多在于感受国外的文化，了解当地的求学环境。而游学归 来之后，小文也下定决心计划前往英国留学，“游学过程中觉得英国的文化很深厚、很吸引人，所以参加游学之后决定去留学。”

????和小文一样抱着留学心态的人不在少数，游学成为了解留学目的地的主要途径之一。游历、增长见识、提高语言能力等，也让游学市场愈加火热。

????不过，2015-2016年度寒假的情况并非如此。受国内经济大环境、国际安全环境，以及春节延后等因素的影响，今年寒假游学市场的情况并不乐观。有分析指出，今年寒假冬令营的游学价格，甚至普遍出现比去年同期降低5%的情况。

????留学“预备役”

????参 与游学的群体，很大一部分是抱着为将来留学作打算的心态。根据数据显示，广州地区青少儿海外游学产品占比最高，至 少达到广州地区所有游学产品营收的五成。从游学人群来看，主要集中在7-17岁的中小学生，“其中有相当数量是因为孩子在将来有留学海外的打算”，。

????启德教育方面给出的数据亦显示了同样的结果———启德教育游学项目中，今年寒假大约有50%的学生和家长将美国作为目的地，而这些到美国参加游学的学生大约有70%以上是有留学意向的。

????启德教育游学部总监卢洁向南都记者表示，从数据上来看历年来都是类似的情况，而游学作为“准留学生”留学前的准备，能够让参与者提前体验国外的文化、社会、生活方式和学习方式，以便对其之后的留学做出更加理智的判断。

????抱着“出去见识一下”的心理，蔡同学参与了一个英国剑桥大学为期15天的游学项目。项目费用加上机票、签证费等近4万人民币，因为费用较为昂贵，她告诉南都 记者，曾犹豫过是否要参加。15天的收获超过蔡同学的预期，“回来后觉得这笔钱花得值得”。除了体验到了纯正的剑桥大学课程，参观BBC，游览伦敦，认识 许多志同道合的伙伴，“最大的震撼是明白了为什么剑桥能成为享誉世界的名校”，蔡同学说。

????提升外语口语能力也是参与者的主要目的之 一。小美(化名)从初中到大学共有3次海外游学经历，从英国、美国到泰国。小美向南都记者坦言，自己参加游学是抱着玩玩的心态，顺便提高口语表达能力，了 解当地文化，“主要也不是为了学习，是为了感受当地的文化、习俗，同时口语有所提高。”

????今年寒假游学产品价格普降5%

????更多作为留学预备役的游学市场，近几年来进入黄金上升期。然而2015-?2016年寒假的游学市场，却遭遇了价格“滑铁卢”，在人力资源成本等上升的情况之下，整体游学产品市场售价不升反降。

???业内人士接受南都记者采访时指出，游学市场在2012年进入黄金时期。据不完整统计数据显示，2013年游学市场规模达60亿元，预计2015年这一规模翻倍为120亿元。从参与游学的人次上来看，也是逐年上涨。

????除 了人力成本上升之外，多个客观因素也让游学产品面临不得不涨价的局面。“国际航班机位紧张，消费者对于游学产品要求更为明确，国外营地成本上升”，华阳向 南都记者指出，参与人数上涨的同时，在上述诸多因素的刺激之下，从2012年开始游学产品的价格也是逐年上升，目前同比2012年同期，市场价格整体上涨 了15%左右。

????不过2015-?2016年寒假游学市场的情况却并非如此。“只有降价没有涨价，今年冬令营价格比去年低了约5%”，广之旅精英出国游学项目管理负责人马小莉直言，受国家整体的经济环境影响，其冬令营产品“费用下降明显”。

????更为重要的是，在专家看来，2015年频发的恐怖袭击等事件，使得国际安全环境令人担忧，降低了部分人的出行意愿，其中便包括游学这一项。此外，2016年春节比往年更晚，卡位在寒假的中段，对于部分家庭而言出游变得“尴尬”。

????另一个主要因素则是，市场对价格的敏感度越来越高。进入该市场分食蛋糕的机构，随着游学人群数量的上升也在逐年增多。

????有声音则认为，涨价仍在继续，且有愈演愈烈的趋势。专家便向南都记者表示，英孚教育今年的游学产品价格比往年略有上浮，“这其中包含一些客观因素，例如，美金对人民币的兑换比率上涨，而我们的课程学费都是用美金支付，相应来说是会对人民币的价格产生一些影响”。

????01-04版

????采写：南都记者李冰如?实习生黄婷婷?罗馥妮?谢梦迪

????趋势

????1

????“定制化”渐成主流

????“游学产品此前一路涨价主要因为学生对于游学要求更高导致的成本提升”，明师教育国际教育总监华阳表示，游学产品的个性化和定制化开始显现。

????定制游学有可能是多个家长的商量结果。从业者向南都记者给出案例：一个班级里面相互认识的家长，自发讨论今年孩子的游学计划，并自发 形成一个游学行程，然后找各个游学机构去洽谈合作。“一般来说对这种定制游学，由于已经独立成团，机构都会非常欢迎”，蔡益煌建议，该类型游学产品必须提 前至少半年操作，才能拿到真正的低价。

????南都记者了解到的情况显示，目前市面上包括启德教育等在内的多家机构，都已有类似的定制游学产品出现。启德教育旗下的启德游学则推出个人游学项目，根据学生的需求和实际情况量身定制线路。

????此外，共享经济的思维也让游学市场悄然发生变化。以新东方为例，其便推出拼团游学产品，部分3万左右的英国团，“拼团达到15人的话，就可以每人节省3000元-5000元左右”，蔡益煌表示。

????趋势

????2

????随留学群体一道“低龄化”

????游学产品形态的变局是一方面，更为明显的则是留学低龄化同步带来的游学低龄化。专家向南都记者给出一份数据———“在全球范围内参与青少儿海外游学最集中的年龄段是13-14岁，但在中国，参与学生的平均年龄是在11?.8岁，明显是低于全球平均状态。”

????她透露，从各个产品线在英孚海外游学留学的营收占比情况来看，在广州地区，青少儿海外游学产品无疑是占比最高的“至少能够达到5成”。

????专家告诉南都记者，“近一两年，参加游学团的学生年龄有越来越小的趋势。”不过马小莉也指出，由于低龄学生在游学过程中的诉求不集中，“游学低龄化并没有留学低龄化这么明显”。

????专家透露，其接收过年龄最小的学员为8岁，“现在七八岁孩子的父母也来了解游学情况，更多是想早点增长见识，而不在乎英语能力是不是真的能够提升”。

????不过有人却持相反意见，其认为游学群体低龄化是趋势不假，但也限定在一定年龄区间，主要仍以12-18岁青少年为主，游学过程不会有父母陪伴，决定了学员本人必须具备一定独立生活能力，包括穿衣、洗澡等。

????趋势

????3

????学校“官方游学”或成常态

????第 三个趋势是，目前众多的民营或公立学校在校内开展游学活动，由学校自己组织或者委托第三方进行操作，大有成为课程常态的趋势。马小莉认为，这种状态将会越 来越普遍，游学将有机会成为学校的一个如春游或秋游的常规活动，又或者是作为课时的一个结合部分成为学生课程表中的一个课程，“不管是境外的游学或境内的 游学，这种趋势都在萌芽”。

????刘同学参与的游学项目便是由其所在学校组织的。刘同学告诉南都记者，她此前是从学校的国际教育学院官网了解到某日本游学项目，简单了解之后便报名参与。

????不 过，对于这类“官方游学活动”，刘同学认为效果一般，“现在看来，当时就是去日本玩了一圈”。13天的游学却费用不菲，包括参观丰田汽车，体验和服、茶道 等日本特色文化，以及在日本同志社大学的三天课程学习，费用接近1?.3万元人民币。加上往返机票、签证费和在日本的开销，刘文苑此行共花费了近3万元。

?注意：在预约完成后，顾问老师通常会在?1-3?个工作日内与您联络约定来访时间，请保持手机畅通。